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手游行業(yè)現(xiàn)狀貴圈真亂作者：瀟瀟 　來(lái)源：本站整理 　2014/3/17 11:42:12 　　我要評(píng)論

在風(fēng)風(fēng)火火的2013年，以及戰(zhàn)火更燃的2014年初，手游界有太多讓我們大吼一聲“貴圈真亂”的風(fēng)波，不信來(lái)看看下面的手游行業(yè)年度總結(jié)。

現(xiàn)象一：土豪最近比較煩

關(guān)鍵詞：全庸和金庸

作為日進(jìn)千金的土豪廠商，也面臨著各種各樣的煩惱。特別是一直被消費(fèi)者告侵權(quán)，結(jié)果有朝一日被別人侵權(quán)的廠商，這種巨大的心理落差肯定是難以承受的。而最近業(yè)內(nèi)越來(lái)越多提及的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），正是對(duì)這一現(xiàn)象的反擊。

從年初至今，金庸武俠在大陸地區(qū)的正版授權(quán)方暢游以及完美，就一直不遺余力地在為自己的IP維權(quán)。三月初，暢游以侵權(quán)為由向手游《三劍豪》發(fā)送律師函，要求刪除游戲內(nèi)侵權(quán)內(nèi)容，并聲稱不會(huì)因?qū)Ψ降狼付艞壚^續(xù)維權(quán)訴訟的權(quán)利。

另外同樣在今年三月，起點(diǎn)白金作者“我吃西紅柿”授權(quán)、由深圳第一波運(yùn)營(yíng)小說(shuō)改編手游《莽荒紀(jì)》，在正式運(yùn)營(yíng)之前就被截胡了。大部分玩家打開(kāi)游戲發(fā)現(xiàn)自己玩的竟然是另一款游戲！

冒牌《莽荒紀(jì)》的官網(wǎng)首頁(yè)的LOGO“記”“紀(jì)”不分

游戲loading畫(huà)面上的LOGO則變得明目張膽了

只是因?yàn)椤坝洝焙汀凹o(jì)”不容易區(qū)別，連一些下載資源也糊里糊涂放上了假冒游戲。而這款假冒游戲的真身竟然是請(qǐng)過(guò)瀧澤蘿拉宣傳的《天神傳》！

而據(jù)玩家反映：這款冒名為莽荒“記”的假冒游戲，運(yùn)營(yíng)方是高鴻互動(dòng)，游戲除了消費(fèi)比《天神傳》便宜很大一截之外，其余都是一模一樣的。

面對(duì)山寨游戲的侵權(quán)行為，《莽荒紀(jì)》原著作者“我吃西紅柿”也在微博上再次聲明，除了正式授權(quán)的深圳市第一波，其余的都盜版。并且“我吃西紅柿”感嘆：“人紅是非多，游戲紅了，盜版也多!”
 
現(xiàn)象二：著急瞪眼也沒(méi)法

關(guān)鍵詞：尷尬的IP

像前面提到的這些游戲，現(xiàn)在還算一定的法律依據(jù)可以起訴侵犯方。而有一些游戲，則是只能干著急瞪眼。當(dāng)前全球最熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)游戲《英雄聯(lián)盟》，自然成了國(guó)內(nèi)手游開(kāi)發(fā)商最鐘愛(ài)的題材之一，《全民擼啊擼》、《英雄大聯(lián)盟》、《天天英雄聯(lián)盟》、《新英雄聯(lián)盟》……眾多此類題材的手游粉墨登場(chǎng)，連起名都非常具有騰訊特色。

連人物造型都照抄不誤

而令騰訊尷尬的是，騰訊只擁有《英雄聯(lián)盟》的部分授權(quán)，并且這些手游對(duì)《英雄聯(lián)盟》來(lái)說(shuō)僅僅是擦邊球，很難舉證界定侵權(quán)。這兩方面的限制相疊加，讓騰訊頓時(shí)沒(méi)了當(dāng)初日漫題材維權(quán)時(shí)，那風(fēng)暴雷霆般的氣勢(shì)。甚至面對(duì)這些小廠商的各種無(wú)良炒作，諸如“騰訊高度關(guān)注，欲展開(kāi)合作”，也只能以沉默來(lái)應(yīng)對(duì)。
無(wú)獨(dú)有偶，另一款熱門(mén)電競(jìng)游戲《DOTA2》，也面對(duì)著同樣的尷尬。而且DOTA的知識(shí)產(chǎn)權(quán)一部分屬于暴雪一部分屬于DOTA2運(yùn)營(yíng)方，因此當(dāng)前DOTA手游大多都取材于war3版本DOTA，因此其錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系更是剪不斷理還亂。

現(xiàn)象三：我們這叫微創(chuàng)新

關(guān)鍵詞：同質(zhì)化

2013年被稱為手游爆發(fā)年，近百億市場(chǎng)的蛋糕，開(kāi)啟了手游業(yè)的淘金熱。不僅端游、頁(yè)游、社交游戲等廠商紛紛殺入，一些互聯(lián)網(wǎng)廠商、投資者，甚至不做游戲的廠商也殺了進(jìn)來(lái)。面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不管是處于弱勢(shì)的中小廠商，還是希望占領(lǐng)市場(chǎng)份額的巨頭，首先考慮的是如何降低風(fēng)險(xiǎn)。

降低風(fēng)險(xiǎn)就意味著減少創(chuàng)新所帶來(lái)的未知因素，盡量開(kāi)發(fā)用戶接受度、付費(fèi)率都高的產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)分析和最終實(shí)踐證明，卡牌類游戲是2013年最賺錢的手游類型，因此在2013下班年到2014年初，卡牌手游席卷市場(chǎng)。
目前國(guó)內(nèi)的卡牌游戲設(shè)計(jì)理念，大多都是從日系的卡牌手游中借鑒取經(jīng)而來(lái)，同時(shí)日本也是卡牌手游的高產(chǎn)地，數(shù)量萬(wàn)千的卡牌手游設(shè)計(jì)理念也大多相近。除了卡牌游戲四大最基本要素（任務(wù)、抽卡、屬性附加、卡牌強(qiáng)化）之外，各個(gè)游戲又增加了進(jìn)化、BOSS戰(zhàn)、PK、公會(huì)等便于營(yíng)收的擴(kuò)展，并稱之為“首創(chuàng)XX模式”。

除卡牌之外，誰(shuí)火抄誰(shuí)的招數(shù)讓其它熱門(mén)類型也紛紛中槍，跑酷、COC、三消、解謎甚至最近大火的變態(tài)游戲《像素鳥(niǎo)》，都是可供抄襲的標(biāo)桿。

現(xiàn)象四：不作死就不會(huì)死

關(guān)鍵詞：本土化

本土化一般是運(yùn)營(yíng)方代理國(guó)外產(chǎn)品，為了讓游戲內(nèi)的部分設(shè)置，更加符合本土玩家而進(jìn)行的修改。那么要符合中國(guó)玩家的口味，也需要因地制宜，這樣的初衷本無(wú)可厚非。然則在中國(guó)整個(gè)游戲行業(yè)內(nèi)，從端游到手游，從2001年到2014年，大多數(shù)產(chǎn)品的本土化修改并沒(méi)有讓中國(guó)玩家感到更接地氣，反而覺(jué)得國(guó)服比外服玩得憋屈多了。

本土化坑爹版就是，花更多的錢，玩更少的內(nèi)容

曾經(jīng)風(fēng)靡世界的《植物大戰(zhàn)僵尸》，在公布將要推出續(xù)作的時(shí)候，就引起了包括中國(guó)用戶在內(nèi)的廣泛關(guān)注。而當(dāng)《植物大戰(zhàn)僵尸2》正式上線之后，用戶發(fā)現(xiàn)這不是當(dāng)初帶給自己無(wú)數(shù)歡樂(lè)的游戲，而是一片深不見(jiàn)底的內(nèi)購(gòu)大坑。

此前鬧上央視的“星巴克價(jià)格事件”就是一次本土化和消費(fèi)者之間的矛盾體現(xiàn)，《植物大戰(zhàn)僵尸2》中國(guó)版一樣惹得用戶們不痛快。雖然寶開(kāi)在當(dāng)時(shí)獲得了豐厚收益，但大量的負(fù)面消息也折了自己的招牌。另外在端游領(lǐng)域，當(dāng)前一樣也有鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的失敗本土化案例，在本文章內(nèi)就一一列舉了。

一款在韓國(guó)活不下去的游戲，成功本土化后，成為中國(guó)在線第一

本土化就是一把雙刃劍，它可以讓一款不被市場(chǎng)看好的產(chǎn)品獲得空前成功，也可以令一款期待已久的大作摔下神壇。

結(jié)語(yǔ)：在2013年市場(chǎng)高速發(fā)展下，隨之而來(lái)是猛然加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，吃完肉之后就要開(kāi)始拼牙啃硬骨頭。相機(jī)而動(dòng)的業(yè)界巨頭們，則會(huì)將市場(chǎng)的廝殺激烈程度再抬升一個(gè)臺(tái)階。今后進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻將提高，實(shí)力較弱的公司被清掃出局，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)意識(shí)也會(huì)加強(qiáng)。并且政府部門(mén)也會(huì)對(duì)越做越大的手游行業(yè)加大監(jiān)管力度，市場(chǎng)趨向規(guī)范化�？邕^(guò)“渠道為王”的2013年，將迎來(lái)“品牌至上”的2014。

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